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杏彩体育官网墙绘墙绘工程报价表城市基建无心插柳网友二创带火杭州

点击量:539    时间:2024-02-26

  9月23日,延期一年的亚运会开幕了。借势国际体育盛事做城市营销,杭州可以说是花尽了心思:五花八门的宣传片、品牌合作、平台传播……其中最引人注意的,还要数杭州的“考前综合征”。

  为何是“考前综合征”?这源于网友对杭州基础设施建设全面升级的二创,其中一条辣评形容杭州的改造态度仿佛大考前的自己:不遗余力地查漏补缺,不放过每一个细节。

  在不同的社交平台都能发现,除了随处可见的墙绘,“武装”到地铁口的园艺花卉、智慧车窗,甚至是连二进制语言都包含在内的提示牌,全部成为网友调侃与展示的对象。网友的发帖和评论让线下的基建成为线上的一道风景线,以轻松幽默的态度让杭州再次出圈,勾起大家对杭州的向往。

  截至目前,杏彩平台官网“杭州亚运”在小红书上相关笔记超过12万篇,抖音关键词搜索指数一度接近200万,微博热度在19日达到了97.69的峰值,还有许多关于“杭州考前综合征”的衍生话题。点进去会发现,这些二创热梗以城市基础设施建设为蓝本,与网友的巧思发生了奇妙的化学反应。

  以上其实只是冰山一角,“地都快冲成敏感肌了”“耗子出门都得打领结”……杭州的基建升级体现在方方面面,并且兼具美观和实用。审美稳定的墙绘和园艺、颇具创意和科技感的互动装置,在网友的二创中被再次放大价值,通过社交网络裂变传播,从而扩大城市的声量。

  城市基建是实打实地花钱,而且难以直观地看到短期收益。当网络上铺天盖地都是杭州的“考前综合征”刷屏,城市也面临着“大手笔”引发的舆情风险:这些改造一看就价格不菲,劳民伤财地搞“面子工程”值得吗?

  2016年,巴西举办的里约奥运会最开始的预算为46亿美元,但实际支出高达110亿美元,最终收入90亿美元。而赛事结束后,很多为此修建的比赛场馆由于无人打理只能荒废,包括举办开幕式、拥有超过70年历史的马拉卡纳大球场。

  亚运会作为一项大型综合性比赛,不仅需要建设场馆,还会对主办城市的交通、水利、供电等基础设施提出一定要求,举办大型体育赛事本就是一项极为烧钱的工程。这次申办,竞争对手越南就因财政吃紧放弃了亚运会主办权,杭州系第19届亚运会唯一申办城市。

  其次,杭州仍然如此坚持的原因,在于其将举办亚运会视为城市发展和营销的契机,也就有了如今大规模的基建投资。

  在成功申办亚运会之前,杭州曾参与过两次全国运动会和一次全国城市运动会举办权的角逐,结果都铩羽而归。在“新一线”城市争得不可开交的今天,杭州迫切需要一个在全国、全亚洲、全世界人民面前展示自己的机会。

  数据表明,杭州亚运会总投入预算约3200亿元人民币(456亿美元),预算大部分都用于基础设施建设中,包括城市轨道交通、杭州西站杏彩体育官网、萧山国际机场三期杏彩体育官网、亚运场馆、亚运村等工程性基础设施,还将同时提升城市行政管理、文化教育、基础性商业服务等社会性基础设施水平。

  此前,北京、广州先后举办过亚运会。广州亚运会期间,相关负责人曾表示,“我们不是为办亚运而办亚运,而是抓住筹办亚运的机遇补上城市建设的历史欠账。”

  与如今杭州的逻辑相似,2010年广州筹备亚运会期间共投入1090亿元,用于地铁、城市道路、桥梁建设及工业污水治理等重点基础设施建设。在亚运会之前,广州的城市面貌参差不齐,部分城区老化严重。但亚运会的举办给当时的广州按下了基建加速键,广州地铁、CBD珠江新城、“小蛮腰”、海心沙亚运公园,都借着亚运会狂飙了一把,不少项目现在仍然是闻名全国的广州地标。

  进一步说,亚运会给杭州带来的回报可能是更长远的,如增加直接投资的财政收入、拉动旅游业等相关产业发展、增加就业岗位、促进产业现代化转型等。

  2021年,浙江统计局测算亚运投资给杭州带来的影响,采用GDP模型得出结论:亚运投资对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元,占同期GDP的7.6%;对财政收入的拉动量约为1033亿元,占同期财政收入的8.2%;对就业人数的拉动量约为67万人,占同期就业人数的2.4%。

  宏观分析之外,细微处的影响是杭州市民能从举办赛事中感知到多少益处、分享到多少红利,这次的城市基建二创出圈算是答复的开端。

  经济弱复苏的当下,特大城市的生活成本逐渐超过人们所能承担之重,越来越多的人“逃离北上广”,选择涌入“新一线”。“新一线城市”并非官方概念,不少网友评价,“只是强二线城市的体面说法”,而正因为缺少权威背书,各个城市之间争得头破血流,更多依据城市营销在大众面前刷出的存在感决定。

  2003年,张艺谋为成都拍摄宣传片《成都,一座来了就不想离开的城市》,标题至今仍是城市热梗;2008年山东推出“好客山东”旅游宣传语,成为标志性口号。一地成功,各地争相效仿,刷得大家审美疲劳,随后陷入同质化的困境。

  随着时代更迭,如今城市需要新的营销方式跳出同质化。这次的二创带火,与之前的淄博烧烤、天津跳水大爷异曲同工,由大量网友自发参与造梗贡献热度。在官方策划之余,考虑给网友留出参与的空间和机会,会成为差异化的营销手段。

  营销战略专家杰克·特劳特认为:“在残酷的竞争环境之中,如果品牌缺乏一个独一无二的定位,将会像房子没有产权一样,令企业无立足之地。”同样地,在复杂的社会经济环境中,如果城市缺少独特定位,就会更难吸引人才和资源,于城市未来发展不利,导致恶性循环。从这个意义上说,亚运会这样的国际大型赛事正是一个锚定城市价值的契机。

  杭州亚运这次的营销宣传属于“无心插柳”,毕竟二创的主导权本身在网友手中,内容质量、传播热度如何,多少需要一些运气成分。但对城市营销来说,真诚、接地气是亘古不变的原则。杭州正是基于扎实的城市基建上,才引发了网友的互动、网络热梗,能够将城市创意带到更广泛的人群面前。

  接下来,营销宣传还会伴随杭州亚运的会中、会后整个流程。怎样给二创留出更多参与空间,或许是杭州要长久思考、并且融入日常的课题。

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